Plusieurs publicitaires s\'accrochent à l\'humour comme à une bouée de sauvetage. Pourtant, les plus aguerris dans le métier s\'entendent pour dire que l\'humour ne vend pas à tout coup. Parce qu\'il y a un risque à l\'utiliser : celui de le faire passer avant le produit.
Un humour trop présent peut tout bonnement éclipser le produit. De nombreux tests ont démontré que le lien est difficile à établir avec la marque lorsque l\'humour prend plus de place que le produit.
Christina Guérin, publicitaire et associée de Scream, une société de cr
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