Il y a fort longtemps le concept « brand » (marque en français) était uniquement réservé à une entreprise. Aujourd'hui on parle souvent de «personal brand » (marque personnel) ou la notion est attribuée maintenant à un individu, une personnalité en tant que tel. Il est souvent lié à ce qu’on appelle un influencer qui par définition est une personne pouvant à travers son comportement, son attitude, influencer le choix d’un groupe de personne.
Selon Wikipédia le marketing d'influence est un type de marketing qui s'appuie sur d